تاثیر عوامل محیطی (رسانه ای، فزوشگاهی) و فردی تاثیرگذار بر درخواست کودکان و رفتار خرید فزوشگاهی والدین

پژوهش پیش روی به بررسی عوامل فردی و محیطی تاثیرگذار بر درخواست خرید کودکان و رفتار خرید فروشگاهی والدین می پردازد. این پژوهش از دیدگاه هدف کاربردی و براساس گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی از نوع علی می باشد جامعه آماری پژوهش حاضر شامل والدین کل کشور است که حداقل یک فرزند 3 تا 14 سال داشته و با فرزند خود حداقل یکبار به فروشگاه هایی مانند رفاه، همشهری، اتکا، هایپر مارکت ها و سایر فروشگاه های مشابه و بزرگ مراجعه کرده باشند. حجم نمونه براساس فرمول کوکران 384 نفر تعیین و نمونه گیری به شکل تصادفی از طریق سایت انجام گرفت برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد استفاده شده است روایی پرسشنامه با استفاده از روش صوری و پایایی آن به وسیله آزمون کرونباخ با عدد 0.851 مورد تایید قرار گرفته است در تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از روش آمار توصیفی و آمار استنباطی ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون آزمون آنوا و آزمون تی دو نمونه ای از نرم افزار spss 19 استفاده شده است یافته ها حاکی از آن است که تبلیغات تلویزیونی، قرار گرفتن کالا هم سطح با دید کودک و بسته بندی درخواست خرید کودک را افزایش می دهد نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد که متغیر بسته بندی بیشترین تاثیر را بر درخواست خرید کودک دارد همچنین نحوه درخواست خرید کودک، درخواست خرید کودک و تعداد دفعات مراجعه کودک با والدین به فروشگاه رفتار خرید فروشگاهی والدین را تحت تاثیر قرار می دهد. گروه سنی کودک، جنسیت والدین و درآمد والدین تاثیری بر رفتار خرید فروشگاهی والدین ندارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات تلویزیونی ، قرار گرفتن کالا هم سطح با دید کودک ، بسته بندی کالا ، درخواست خرید کودک ، نحوه درخواست خرید کودک ، رفتار خرید فروشگاهی والدین