نقش منابع و قابلیت ها در اتخاذ استراتژی های بازاریابی سبز (مطالعه موردی: هتل های شهر اصفهان)

امروزه محیط زیست و حفظ آن به مسیله ای حیاتی و دغدغه ای جدی برای مردم تبدیل شده است. فعالیت سازمان هایحمایت از محیط زیست و تشکل های مردم نهاد باعث شده تا سازمان ها بیش از پیش به محیط زیست و لزوم حفظ آن دقتکنند. همچنین افزایش آگاهی های عمومی و مقررات دولتی در زمینه حفظ محیط زیست باعث شده که سازمان ها علاوه برسودآوری و فروش بیشتر به محیط زیست و سلامت مصرف کننده نیز توجه نمایند. باتوجه به اهمیت موضوع این پژوهش بهبررسی نقش منابع و قابلیت ها در اتخاذ استراتژی های بازاریابی سبز می پردازد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه مدیرانیا کارشناسان در هتل های شهر اصفهان می باشد. جمع آوری اطلاعات در این پژوهش از طریق پرسشنامه محقق ساخته صورتگرفته است که روایی آن به روش محتوایی و تحلیل عاملی تایید شده و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ در فاصله تقریبی 0/7تا 0/9 می باشد که این میزان رضایت بخش است. به منظور بررسی رابطه بین متغیرهای تحقیق و رابطه بین ابعاد این متغیرها از نرم افزار spss و مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزار amos استفاده شده است. نتایج حاصل از پژوهش حاکی از رابط معنادار ومثبت بین منابع و قابلیت ها با استراتژی های بازاریابی سبزاست.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، منابع ، قابلیت ها