بررسی مروری اثربخشی روانشناسی رنگ در تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی، شکلی از تبلیغات است که در تبلیغات تجاری نقش بسیار مهمی دارد . کلیه تبلیغاتی که در فضای آزاد، اعم از شهری و برون شهری قرار می گیرند، شامل تبلیغات محیطی هستند؛ مثل بیلبوردها، تلویزیون های شهری و مواردی از این دست.رنگ از مهم ترین ابعاد بصری تبلیغات محیطی محسوب می شود که هماهنگی و تناسب آن با محتوای پیام، اثربخشی تبلیغات را چندبرابر می کند. رنگ میتواند شوک غیر ارادی دیداری ایجاد کند و از این راه زمینه جلب توجه مخاطب را فراهم کند. رنگ خصوصا در تبلیغات محیطی عامل بسیار مهمی در جلب توجه، انتقال پیام و به یاد ماندن پیام محسوب می شود که میتواند به بهبود آگاهی و ترجیح انتخاب مشتریان منجر شود. با توجه به اهمیت مسیله ی تبلیغات محیطی در افزایش توجه مخاطبان مختلف، در این پژوهش، مروری بر عنصر مهم در تبلیغات محیطی، یعنی رنگ پرداختیم

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، رنگ ، روانشناسی