برنامه ریزی حساب: مفهومی ناشناخته در تبلیغات خلاق
محل انتشار: اولین همایش تبلیغات خلاق بانکی
سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,499
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCCBP01_020
تاریخ نمایه سازی: 11 آذر 1388
چکیده مقاله:
برنامه ریزی حساب (account planning) که گاهی آن را برنامه ریزی خلاق نیز می گویند موضوعی است که نه تنها در کشور ما، ایران، بلکه در بیشتر کشورها ناشناخته است و ابهامات زیادی در رابطه با این مفهوم وجود دارد. اگرچه این مفهوم از دیدگاه آکادمیک مبهم مانده است، اما در عمل نقش بسیار مهمی را در توسعه ارتباطات بازاریابی به ویژه تبلیغات ایفا می کند. برنامه ریزی حساب در نتیجه عدم رضایت از توانایی آژانسهای تبلیغاتی در مواجهه با چالش های پیش روی آنها در اوایل دهه 1960 به وجود آمد.آغاز شد تا یک توسعه خلاق را شکل دهد و خطوط راهنمایی را « برنامه ریزی استراتژیک » و « تحقیقات » این شیوه با ترکیب عناصرایجاد نماید تا در اجرای راه حل های خلاق و موفقیت آمیز، دیدگاه مصرف کنندگان را نیز دخالت دهیم. ما در این مقاله ضمن تشریح مفهوم برنامه ریزی حساب تاریخچه آن و همچنین نقش برنامه ریزان حساب را در موفقیت آژانس های تبلیغاتی و ادارات بازاریابی مورد بررسی قرار خواهیم داد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
عبدالرضا بیگی نیا
استادیار گروه مدیریت دانشگاه شاهد
ابوالحسن رشیدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد
محمود اسفندیاری سلوکلو
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :