منابع ناملموس تاثیرگذار بر برند شرکت های خانوادگی

هرچند ادبیات علم مدیریت در خصوص برندسازی و شرکت های خانوادگی به صورت جداگانه پربار و غنی است، اما برندسازیدر شرکتهای خانوادگی موضوعی است که در ادبیات کمتر در مورد آن بحث شده است. شرکتهای خانوادگی بنا به ماهیتمتفاوتی که دارند از یک سمت با نیازها و چالش های متفاوتی روبرو هستند و از سمت دیگر برای نیازهای مشابه با سایر شرکت-ها، پاسخ های متفاوتی طلب می کنند. به نظر می رسد برندسازی در شرکتهای خانوادگی از آن دست نیازهای مشترکی باشد کهدر شرکت های خانوادگی پاسخی متفاوت از شرکت های غیرخانوادگی دارد. برای پاسخ دادن به این سوال که عوامل خاصشرکتهای خانوادگی که بر روی برند شرکتهای خانوادگی اثر می گذارند چه مواردی هستند، تحقیق حاضر انجام شد. با توجهبه هدف تحقیق روش تحلیل محتوای کیفی برای این تحقیق انتخاب کردیم و بعد از مصاحبه های نیمه ساختار یافته ای که بامدیران عامل و بازاریابی شرکت های ایرانی انجام دادیم نتایج حاصل از آن را با رویکرد تحلیل محتوا و تحلیل مفهوم، موردتجریه و تحلیل قرار دادیم.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی ، شرکت های خانوادگی ، هویت خانوادگی ، منابع ناملموس ، تحلیل محتوای کیفی