بررسی رابطه بین طراحی محصول سبز با تمایل به خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی محصولات آرایشی و بهداشتی در جزیره قشم)

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین طراحی محصول سبز با تمایل به خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردیمحصولات آرایشی و بهداشتی در جزیره قشم) می باشد. پژوهش، از نظر هدف کاربردی و روش آن از نوع توصیفی-پیمایشی است. برای جمع آوری اطلاعات و داده های مورد نیاز از بررسی های اسنادی، کتابخانه ای و مطالعاتمیدانی (پرسشنامه) استفاده شده است. پرسشنامه پژوهش باتوجه به اهداف تحقیق، بررسی پیشینه تحقیق و تایید و نظراساتید مدیریت دانشگاه پیام نور قشم، طراحی گردید. اعتبار پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ برابر 0.911 وروایی آن به روش محتوایی مورد تایید قرار گرفته است. پرسشنامه بین 400 نفر از مصرف کنندگان محصولات آرایشی وبهداشتی در شهر قشم به روش تصادفی ساده توزیع گردیده است که 384 تای با توجه به فرضیه های پژوهش با استفاده ازنرم افزار spss و آزمون های آماری ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون و مورد تحلیل و بررسی قرار گرفت. که نتایج حاصل آزمون ها نشان داده که فرضیه اصلی (طراحی محصول سبز رابطه مثبت و معناداری با تمایل به خرید مصرفکنندگان دارد) و 6 فرضیه فرعی (استانداردهای زیست محیطی، عمر طولانی تر محصول، سهولت بازیافت محصول، مواداولیه سبز، خلاقیت در طراحی محصول و نوآوری در طراحی محصول رابطه مثبت و معناداری با تمایل به خرید مصرفکنندگان دارد) مورد تایید می باشند.

کلیدواژه ها:

طراحی محصول سبز ، مصرف کنندگان ، تمایل به خرید و مواد اولیه سبز