بررسی تاثیر بازارگرایی بر نوآوری در کسب و کارهای کوچک و متوسط (مورد مطالعه: صنعت شیلات)

بازار گرایی و تاثیر آن بر نو آوری از جمله مباحث مهم و محوری در مدیریت بازار و مشتری است. پژوهش حاضر به بررسیاین مهم در میان مدیران و کارشناسان خوشه صنعتی شیلات چابهار پرداخته است. در این راستا مدیران و کارشناسان به تعداد17 نفر به طریق سرشماری مورد بررسی قرار گرفتند. به منظور جمع آوری داده ها از دو پرسشنامه فرهنگ بازارگرایی نارورواسلاتر و پرس نامه نوآوری جیمز وهمکاران استفاده شد. نتایج نشان داد که سطح نوآوری در خوشه پایین تر از سطحمتوسط است. همچنین نتایج بررسی ضرایب رگرسیون دو متغیره نشان داد که فرهنگ بازار گرایی تاثیر مثبتی برنو آوری دارد.نتایج حاصل از تحلیل رگرسیون گام به گام نشان داد که از میان مولفه های فرهنگ بازارگرایی مشتری گرایی از بیشترینقدرت برای پیش بینی نو آوری در خوشه برخوردار است و نتایج حاصل تی مستقل و تحلیل واریانس نشان دهنده این بود کهنوآوری در کارکنان با ویژگی های جمعیت شناختی مختلف تقریبا یکسان است.