بررسی رابطه بین هوشمندی سازمانی و بازاریابی الکترونیکی در شرکت های بیمه

این پژوهش به دنبال بررسی رابطه بین هوشمندی سازمانی و بازاریابی الکترونیکی است. بازاریابی الکترونکی به معنای بهره جستن از فضای اینترنت مانند شبکه های اجتماعی جهت معرفی و ارایه خدمات و محصولات شرکت است. هوشمندی سازمانی نیز به معنای میزان انعطاف و واکنش به تغییرات محیطی سازمان و کنترل خودکار سازمان است.جامعه مورد نظر این مطالعه، شرکت های بیمه ای می باشند که از ابزارهایی مانند شبکه های اجتماعی اقدام به بازاریابی خدمات خود می کنند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه می باشد که شامل پرسشنامه استاندارد بازاریابی الکترونیکی و هوش سازمانی است. داده های به دست آمده از طریق نرم افزار ویژوال پی ال اس، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که بازاریابی الکترونیکی بر هوش سازمانی تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین بازاریابی الکترونیکی بر ابعاد هوش سازمانی (چشم انداز استراتژیک، سرنوشت مشترک، تمایل به تغییر، تعهد و خوش بینی، همراستایی و همخوانی، توسعه دانش، فشار عملکرد) تاثیر مثبت و معنادار دارد

کلیدواژه ها:

سازمان هوشمند ، بازاریابی دیجیتال ، بازاریابی الکترونیکی