تاثیر نوآوری تکنولوژی و بازاریابی استراتژیک بر عملکرد بازار محصول (مطالعه موردی: شرکت های دانش بنیان فعال در مراکز رشد دانشگاهی)

پژوهش حاضر به منظوربررسی تاثیر نوآوری تکنولوژی و بازاریابی استراتژیک بر عملکرد بازار محصول در شرکت های دانش بنیان فعال در مراکز رشد دانشگاهی انجام شده است. این تحقیق را بر اساس چگونگی به دست آوردن داده های مورد نظر می توان در زمره تحقیقات توصیفی به شمار آورد و چون داده های مورد نظر از طریق نمونه گیری از جامعه، برای بررسی ویژگی های جامعه آماری جمع آوری می شود، این تحقیق از شاخه پیمایشی بوده که به شیوه مقطعی صورت می پذیرد. داده های تحقیق با استفاده از روش های علمی موردبررسی و ارزیابی قرار می گیرد. هدف از جمع آوری اطلاعات بدست آمده از سوالات و طبقه بندی آنها شناخت کامل متغیر ها و روابط بین آنهاست تا بتوان متناسب با اهداف پژوهش جمع بندی و نتیجه گیری نمود. نتایجی که از جامعه مورد مطالعه به دست می آید، مبنای توصیه و پیشنهادهایی برای شرکتهای دانش بنیان فعال در مراکز رشد دانشگاهی است. لذا از این جهت نیز این تحقیق کاربردی محسوب می شود. در کل تحقیق، از نوع همبستگی – پیمایشی می باشد و در این نوع تحقیقات رابطه میان متغیرها بر اساس هدف پژوهش تحلیل می گردد. از آنجایی که در نمونه گیری غیراحتمالی انتخاب نمونه براساس قوانین احتمالات صورت نمی گیرد و نمونه به مدد قضاوت انسانی حاصل می شود. با توجه به حجم 500 نفری جامعه تعداد 217 پرسشنامه بر اساس جدول مورگان توزیع و جمع آوری گردید. پرسشنامه این پژوهش به صورت استاندارد با 33 گویه جمعآوری گردید. در این پژوهش به منظور برآورد و تامین روایی از روش روایی صوری استفاده شد. ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه عدد 89 درصد می باشد که میزان مطلوبی می باشد. نتایج نشان می دهد که توانایی بازاریابی استراتژیک یک شرکت، در افزایش تفاوت و مزیت هزینه یک محصول جدید از طریق تجهیز و جابجایی منابع تکنولوژیکی پویای آن تاثیر دارد. همچنین زمانی که عدم اطمینان و تردید های محیطی افزایش یابند، تلاشهای شرکت در تجهیز و جابجایی منابع پویا و ثابت برروی تفاوت و مزیت هزینه محصول جدید تاثیر قوی تر و بارز تر خواهد داشت.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، نوآوری تکنولوژی ، بازاریابی استراتژیک ، عملکرد بازار محصول ، مراکز رشد