شناسایی و بررسی عوامل موثر بر کارآیی کانال های توزیع کالا

امروزه یکی از چالش های مهم مدیران بازاریابی و تولید کنندگان، توزیع کارآمد کالاهای تولید شده در بازارهای هدف است. توزیع کالا و خدمات، بخش عمده ای از تولید ناخالص داخلی کشورها را به خود اختصاص می دهد. بنابراین وجود یک نظام توزیع کارآمد می تواند به توسعه پایدار اقتصادی کشورها کمک کرده و بسیاری از هزینه های اضافی را از دوش مصرف کنندگان نهایی بردارد. هدف اصلی این پژوهش، شاسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر کارآیی شبکه توزیع کالا در کشور است. برای گردآوری داده های مورد نیاز، از مطالعات کتابخانه ای استفاده شده است. بر اساس یافته های پژوهش، کوتاه شدن کانال های توزیع، ایجاد زنجیره های بزرگ توزیع کالا، افزایش تخصص و مهارت نیروی انسانی، توسعه زیرساخت های توزیع و حمل و نقل کالا و ایجاد برندهای ملی قوی، به ترتیب بیشترین تاثیر را بر بهبود کارایی شبکه توزیع کالا در کشور دارند.

کلیدواژه ها:

شبکه توزیع کالا ، کارایی شبکه توزیع ، کیفیت شبکه توزیع ، کانال توزیع ، سیستم توزیع