بررسی ارتباط بین شخصیت، اعتبار وبرتری برند با وفاداری به برند در میان کودکان (مطالعه موردی: پارک ارم)

تغییراتی که در ویژگی های جمعیتی شناختی و ساختار خانواده ها پدید آمد و نیز افزایش تکنولوژی باعث افزایش نفوذ و قدرت کودکان در تصمیم گیری خانواده ها شده است، همین امر توجه بازاریابان را به بررسی و شناخت بازار کودکان جلب نموده است. لذا نقش کودکان به عنوان مصرف کننده و همچنین افزایش قدرت تاثیرگذاری کودکان در تصمیم گیری خرید باعث شده که امروزه بخش های وسیعی از صنایع، بازار کودکان را مورد هدف قرار دهند و انواع مختلفی از برنامه های تبلیغاتی (رسانه ای، مجلات، و..) و هزینه های بازاریابی را به کودکان اختصاص دهند. هدف از این تحقیق بررسی عوامل موثر بر وفاداری برند در بازار کودکان و در صنعت تفریح می باشد. این تحقیق بر اساس زمان گردآوری، پیمایشی و از نوع مقطعی و به لحاظ هدف از نوع کاربردی و حجم نمونه در این تحقیق 365 نفر و روش نمونه گیری تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران با حجم جامعه محدود میباشد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارهای spss و Amoss استفاده میشود. یافته های این تحقیق نشان می دهد روابط برند باشخصیت برند، اعتماد به برند و برتری برند در بازار کودکان شکل می گیرد. و هدف ارتباط برند نیز افزایش وفاداری مشتریان است که تحت تاثیر متغیرهای میانجی گر عادت به خرید و حافظه ی یادآوری کننده برند قرار میگیرد.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، اعتبار برند ، برتری برند ، وفاداری به برند ، بازاریابی کودکان