ارزیابی اثرات نگرش مدیریت در بکارگیری آمیخته های بازاریابی در افزایش سهم بازار

اغلب شرکتهای بازاریابی به دنبال آنچه مصرف کننده میخرد، شیوه خرید، تعداد خرید، مکان و علت خرید و... می باشند تا پاسخ های مناسبی برای آن ها بیایند. موسسات امروزی بدون ارتباط با مشتری و اطلاع از نظرو طرز تلقی آنها از عملکرد خود قادر به ادامه حیات نخواهند بود. در ادبیات نوین مدیریت هر یک از وظایف مدیران مانند برنامه ریزی، سازمان دهی و کنترل و... جلوهای از نوعی تصمیم گیری هستند در این میان تصمیم گیری راجع به عناصر آمیخته بازاریابی و همچنین تعیین اولویت نسبی هر کدام شالوده ی اساس سیستم بازاریابی را شکل می دهد. هدف این پژوهش ارزیابی اثرات نگرش مدیریت در بکارگیری آمیخته های بازاریابی در افزایش سهم بازار میباشد. جامعه آماری تحقیق را مدیران و مسیولان کنترل بازار شهر ایلام تشکیل داد که تعداد آنها 53 نفر میباشد. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه میباشد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون همبستگی اسپیرمن استفاده شد. نتایج نشان داد که مولفه های آمیخته بازاریابی شامل محصول، توزیع، بسته بندی، ترویج و قیمت بر سهم بازار تاثیر مثبت و معناداری دارند

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، سهم بازار ، تصمیم خرید