بررسی تاثیر شخصیت برند بر قصد خرید آنلاین
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: همایش علم و فراعلم، پیشرفت های نوین و افق های پیش رو
- کد COI اختصاصی: ELMCONF01_050
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 487
نویسندگان
عضو هییت علمی دانشگاه شیراز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
چکیده
امروزه کسب و کار ها به سوی الکترونیکی شدن پیش می روند.شخصیت برند نقش مهمی در موفقیت کسب وکارها، افزایش ارزش ادراک شده، ایجاد ارتباط قوی با مشتریان، وفاداری و قصد خرید مجدد آن ها دارد. در این پژوهش به صورت مروری ابتدا ادبیات و پیشینه پژوهش بررسی شد. هدف از این پژوهش شناخت مفهوم شخصیت برند، قصد خرید و قصد خرید انلاین می باشد که پس از جمع بندی و بررسی های صورت گرفته از پیشینه های پیشین، نتایج به دست آمده نشان می دهد که عواملی مانند، خرید ناگهانی، تجربه قبلی خرید، اعتماد به خرید آنلاین و عواملی دیگری مانند شخصیت برند، بر قصد خرید تاثیر دارند که این نشان دهنده ارتباط بین شخصیت برند، قصد خرید و قصد خرید آنلاین است.کلیدواژه ها
شخصیت برند، قصد خرید، قصد خرید آنلاینمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.