بررسی عناصر آمیخته بازاریابی در سرزمین موج های آبی مشهد
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین همایش ملی دستاوردهای علوم ورزشی و سلامت اهواز
- کد COI اختصاصی: ASSH02_122
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 536
نویسندگان
کارشناس ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه بیرجند، بیرجند، خراسان جنوبی، ایران
دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه بیرجند، بیرجند، خراسان جنوبی، ایران.
استادیار، گروه آمار، دانشکده علوم ریاضی و آمار، دانشگاه بیرجند، بیرجند، خراسان جنوبی، ایران.
چکیده
زمینه و هدف: آمیخته بازاریابی شامل تکنیک ها و ابزارهای کلیدی فرایند بازاریابی است که مدیران از طریق آن می توانند به اهداف رشد و بقا که اهداف بلند مدت سازمانها و رشته های ورزشی است دست یابند. باتوجه به اینکه آمیخته بازاریابی یکی از فاکتورهای مهم تدوین استراتژی بازاریابی است نیاز است تا نقش هر یک از عناصر و درجه اهمیت آنها در سازمانهای ورزشی مورد بررسی قرار بگیرد. پژوهش حاضر با هدف بررسی آمیخته بازاریابی سرزمین موجهای آبی مشهد شکل گرفته که از بین عناصر آمیخته بازاریابی ورزشی سعی در توصیف عناصر چهارگانه (محصول، قیمت، ترویج و توزیع ) در سرزمین موجهای آبی را داردروش کار: روش تحقیق توصیفی - تحلیلی جامعه آماری تحقیق کلیه استفاده کنندگان از سرزمین موجهای آبی مشهد بودند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه استاندارد کیم و هیون (2011) بود. از آمار توصیفی به منظور ترسیم جداول و آمار استنباطی ( t تک نمونه ای و t دو نمونه ای مستقل) به منظور بررسی فرضیه های تحقیق استفاده شد.یافته ها: نتایج نشان داد که از نظر مشتریان عناصر آمیخته بازاریابی در سطح نسبتا مطلوبی قرار دارد و برای مقایسه امتیازات زنان و مردان نتایج نشان داد که در عناصر آمیخته کانال توزیع، ترفیع و خدمات پس از فروش اختلاف معنی داری بین متوسط امتیازات زنان و مردان وجود ندارد ولی در آمیخته قیمت اختلاف معناداری بین متوسط امتیازات زنان و مردان وجود داشت. نتیجه گیری: نتایج تحقیق حاضر نشان داد که مدیران سرزمین موجهای آبی تا حدودی توانسته اند برروی آمیخته های بازاریابی متمرکز شده و موجبات توسعه بازار کار خود را فراهم آورند؛ لیکن تمرکز بیشتر بر آمیخته ها می تواند مراتب رشد بیشتر را فراهم آورد.کلیدواژه ها
بازاریابی، آمیخته بازاریابی، موج های آبیمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.