بررسی بازاریابی سالم شبکه ای و نقش آن در تحقق اقتصاد مقاومتی

بازاریابی شبکه ای در حقیقت مدلی برای بیزنس یا کسب و کار است برای فروش مستقیم کالا یا خدماتی باایجاد نوعی درآمد برای افرادی که وارد این شبکه توزیع شده اند که به آن Residual Income - یا درآمدرسوبی - گفته میشود و با توجه به دایره نفوذ افراد و تکیه بر یک تساعد هندسی گسترش و توسعه مییابد. تاکیدما برای ایجاد آگاهی در میان مردم این قسمت قضیه است که برای هر نوع کالای مصرفی یا خدمات، میتوان از مدل بیزنس بازاریابی شبکه ای یا MLM استفاده کرد اینترنت و دیگر استراتژیهای بازاریابی اینترنتی به عنوان ابزار یا خدماتی قوی میتوانند به کمک بازاریابی شبکه ای آمده، گسترش و نفوذ آن را سرعت دهند. اصولا مقوله بازاریابی علمی و حتی آکادمیک )به عنوان یک رشته تحصیلی( از اواسط قرن بیستم شکل گرفته است و به همین ترتیب است سایر اشکال بازاریابی. اما اکثر کارشناسان، فعالان و ناظران در این زمینه اتفاق نظر دارند کمپانی Nutrilite که در حال حاضر به عنوان بخش یا زیر مجموعه ای از Amway شناخته میشود اولین یا شرکتی بوده است که بازاریابی شبکه ای MLM را به صورت واقعی به کار برده است. از دید ناظران، این شرکت علاوه بر اینکه بنیانگذار بازاریابی شبکه ای است، در حقیقت، بنیانگذار صنایع مکمل های غذایی وویتامین های خوراکی نیز بوده است که فعالیتشان در این زمینه باز میگردد به سالهای 1920 . عده ای بازاریابی شبکهای را محصول قرن بیستم میدانند با یک تاریخچه ی یک صد ساله، عده ای آن را مقوله ای هفتاد هشتاد ساله میدانند با توجه به فعالیتهای کمپانی Nutrilite در زمینه صنایع غذایی و برخی دیگر از فعالان و کارشناسان، با توجه به فراگیر شدن آن، تاریخچه ی بازاریابی شبکهای را حدود چهل پنجاه سال میدانند، تقریبا از زمانی که قوانینی برای کنترل آن )در امریکا( وضع گردید. اما آنچه که در مورد تاریخچه بازاریابی شبکهای جالب و غیر قابل انکار است، ارتباطی است که MLM با صنایع غذایی داشته است و بدون شک پیشرفت و توسعه صنایع غذایی امریکا، موفقیت چشمگیر خود را مدیون شرکتهایی است که از بازاریابی شبکه ای استفاده کردهاند.در این تحقیق سعی خواهیم کرد تا استفاده از این تجارت جدید را در جهت رشد اقتصاد بومی کشور بررسی نماییم.

کلیدواژه ها:

اقتصاد مقاومتی ، بازاریابی شبکه ای ، مدیریت اقتصاد ،