بررسی انگیزه های خرید مصرف کنندگان ایرانی

عمل خرید به تنهایی ابعاد مختلفی دارد. خرید در عبارات مختلف مفهوم متفاوتی دارد؛ عباراتی همچون چه کسی خرید می کند برای چه مردم خریدمی کنند چه وقتی را برای خرید کردن انتخاب می کنند از کجا خرید می کنند چرا خرید می کنند و انگیزه آنها برای رفتن به خرید چیست مطالعاتمختلف جواب های متفاوتی را نیز پیشنهاد می کنند. بحث ما سوال آخر را مد نظر قرار داده است. از آنجا که فعالیت خرید ابعاد بسیاری دارد، یک تحقیقمناسب باید با متمرکز شدن بر یک جنبه مشخص بازه تحقیقات خود را محدود کند تا بتواند نتایجی با دقت بیشتری ارایه دهد. انگیزه خرید، یکی ازمفاهیم اصلی در حوزه رفتار خرید مشتری است این پژوهش دلایل خرید کردن مصرف کنندگان در ایران را بررسی می کند، نگرش 400 نفر از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی شهر قزوین در مورد انگیزه خرید مورد بررسی قرار گرفته است. در این مقاله از تحلیل عاملی برای کشف متغیرهایی که بر انگیزه خرید مصرف کنندگان ایرانی تاثیرگذارند استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

انگیزه ، خرید ، مصرف کننده