مطالعه میزان اقناع مخاطبان در تبلیغات اجتماعی و تجاری تلویزیونی
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 622
فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
HUMAN03_028
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
چکیده مقاله:
هدف از پژوهش حاضر مطالعه میزان اقناع مخاطبان در تبلیغات اجتماعی و تجاری تلویزیونی می باشد. پژوهش حاضر در زمره تحقیقات توصیفی قرار دارد. از نظر جمع آوری اطلاعات از نوع پیمایشی(مقطعی) است. از آنجایی که این تحقیق درباره یک موضوع واقعی، عینی و زنده (پویا) صورت گرفته است و از نتایج آن می توان بطور عملی استفاده کرد، یک تحقیق کاربردی نیز میباشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مخاطبان تلویزیون می باشند، که تعداد آنها نامحدود میباشد. بنابراین حجم نمونه مورد نیاز پژوهش برابر با 384 نفر محاسبه شدو سپس پرسشنامه بین آنها توزیع شد و سپس مورد تجزیه و تحلیل آماری قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که زمان و تعداد پخش آگهی در طول 24 ساعت و مدت زمان پخش آگهی و تبلیغات پرجاذبه و انیمیشنی بر میزان اقناع مخاطبان اثر مثبت و معناداری داشتند، در واقع هر سه فرضیه تایید شدند. در پایان پیشنهاداتی مبتنی بر نتایج تحقیق ارایه شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میثم ابراهیمی
دانشجوی دکتری مدیریت رسانه ای دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد