تدوین مدل رشد صادرات سنگ برمبنای قابلیت های بازاریابی اینترنتی (مطالعه موردی : شرکت های صادرکننده سنگ)

جهانی شدن بازارها، یکپارچگی اقتصاد جهانی، رقابت شدید، عدم اطمینان، ناپایداری محیط تجارت در سطح جهان الزامات نوینیرا برای کشورهایی که علاقه مند به بقاء و رقابت در محیط پیچیده و ناپایدار اقتصاد جهانی هستند، پدید آورده اند شامل استفادهاز ابزارها ، تکنولوژی ها و روش های جدید برای انجام فعالیت های تجاری از جمله صادرات است به این منظور تاثیر قابلیت هایبازاریابی اینترنتی بررشد بازار صادرات سنگ محلات با توجه به دو متغیر در دسترس بودن اطلاعات صادرات و ارتباطات شبکهتجارت بررسی می شود .در این راستا 7 فرضیه تبیین گردید که ارتباط متقابل قابلیت های بازاریابی اینترنتی و ارتباطات شبکهتجارت و در دسترس بودن اطلاعات صادرات با رشد بازار صادرات سنگ مورد بررسی قرار گرفت. برای اجرای پژوهش از روشمیدانی که با مطالعه کتابخانه ای، استفاده و نمونه آماری شامل شرکت های عضو اتحادیه صادرکنندگان سنگ محلاتکه 64شرکت برآورد شده و 113 نفر از صادرکننده گان و متخصصان طبق فرمول کوکران انتخاب شده اند و پرسشنامه بین آنها توزیعگردیده است. از تکنیک های کمی و کیفی آماری برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است که نتایج حاصله از طریق نرمافزار لیزرل تجزیه و تحلیل شد و در نهایت تاثیر مثبت قابلیت بازاریابی اینترنتی بر رشد بازار صادرات از طریق دو متغیر میانجی بهاثبات رسید.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی اینترنتی ، رشد بازار صادرات ، ارتباطات شبکه تجارت ، در دسترس بودن اطلاعات صادرات