مدل سازی و تحلیل رفتاری تاثیر طراحی لوگو بر مخاطبین از منظر علوم اعصاب شناختی

بخش مبهم یا نهفته هر موضوع مسلما دارای اطلاعات ارزشمندی است که در صورت آشکار شدن، دنیای جدیدی را در هرزمینه خواهد گشود. لوگو ب احتمال زیاد قابلیت انتقال پیام هایی در ارتباط با فرهنگ سازمان و نحوه تعاملات و نحوهمدیریت مدیران از منظر رفتاری را دارد. در علم بازاریابی شاخه نوظهوری به نام بازاریابی عصبی، سعی در دستیابی به ایندنیای جدید دارد. علامت تجاری هر نهاد، سازمان یا شرکت، به عنوان یک نشان، اطلاعات ناملموسی را به مخاطبان خودمنتقل می نماید. ای موضوع به واسطه داشتن رویکرد ذهنی از نظر رفتاری در یک سازمان نیز قابل ارزیابی است. بدونشک طراحی یک نشان دارای نکات ظریفی است که در پذیرش، ماندگاری، بیادماندن و منحصربفردی آن نقش بسزاییدارد که می تواند باعث جذب و یا دفع مخاطبان گردد. یک نشان تجاری را می توان از زوایای مختلف مورد ارزیابی قرارداد. از سوی دیگر افراد مختلف، ارزیابی های متفاوتی از علامت تجاری خواهند داشت. در این تحقیق پس از جمع آورینظرات طراحان نشان های تجاری، به طراحی مدلی با رویکرد شناختی مبادرت گردید که جمع آوری اطلاعات به صورتمیدانی از طریق پرسشنامه الکترونیکی و مصاحبه حضوری صورت پذیرفت. تحلیل ها با نرم افزار SPSS انجام شد. مدلسازی با روش دیمیتل فازی و PLS صورت گرفت. نکته حایز اهمیت این است که در هر یک از مراحل به ویژگی هایطراحی یک نشان موفق و نقش بسزای آنها در فرایندهای ذهنی خبرگان این زمینه پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

نورومارکتینگ ، لوگو ، بازاریابی ، علوم عصبی ، نورو