بررسی رابطه بین نوآوری مصرف کننده بر پذیرش محصول جدید با نقش تعدیل کننده قابلیت بازاریابی تخصصی در میان مشتریان زنجیره ای شهر تهران

پژوهش حاضر به منظور بررسی رابطه بین نوآوری مصرف کننده بر پذیرش محصول جدید با نقش تعدیل کنندهقابلیت بازاریابی تخصصی در میان مشتریان زنجیره ای شهر تهران انجام شده است. این تحقیق از لحاظ هدف،کاربردی و از نظر ماهیت و روش، از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری آن شامل مشتریان فروشگاه هایزنجیره ای شهر تهران می باشد که تعداد آنها به صورت نامحدود در نظر گرفته شد. از این جامعه آماری بر اساسجدول کرجسی و مورگان (1970)، نمونه ای به حجم 387 نفر به صورت تصادفی ساده انتخاب شده است و به منظورگردآوری داده ها از سه پرسشنامه نوآوری مصرف کننده گلداسمیت و هوفاکر (1991)، پرسشنامه محقق ساختهپذیرش محصول جدید و پرسشنامه بازاریابی تخصصی اس. مارتلو و همکاران (1991) استفاده شده است. به منظورتجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی و معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تجزیهو تحلیل داده ها نشان داد که بین نوآوری مصرف کننده و پذیرش محصول با نقش تعدیل کنندگی قابلیت بازاریابیتخصصی رابطه معناداری وجود دارد و قدرت تعدیل کنندگی قابلیت بازاریابی تخصصی در سطح زیاد بیشتر میباشد. در خاتمه براساس نتایج تحقیق پیشنهادهایی ارایه گردیده است که میتواند مورد استفاده فروشگاه هایزنجیره ای شهر تهران نیز قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

پذیرش محصول ، قابلیت بازاریابی تخصصی ، نوآوری مصرف کننده