بررسی امکان کاربرد بازاریابی کارآفرینانه در شرکت های دولتی مورد مطالعه: پتروشیمی کرمانشاه

بازاریابی کارآفرینانه یک فرایند بسیار پیچیده است و سازمانهایی که گرایش به بازاریابی کارآفرینانه دارند، توانایی پاسخگویی آنها به محیط در حال تغییر، ایجاد رقابت با رقبا، کنترل منابع و فرصت طلبی آنها متفاوت از سازمانهایی که فاقد بازاریابی کارآفرینانه هستند، میباشد. بنابراین، یک مزیت عمده بازاریابی کارآفرینانه برای شرکتها و به ویژه شرکتهای دولتی این است که از طریق آن میتوانند به نیازهای پنهان و تقاضای آینده مشتریان پاسخ داده و برای تحویل ارزش به آنها به طور فعالانه نوآوری را به کار برند. با توجه به اهمیت موضوع، هدف اصلی این مقاله که مبتنی بر مرور وسیع ادبیات نظری و تجربی مرتبط و منابع کتابخانه ای میباشد، بررسی لزوم استقرار الگوی بازاریابی کارآفرینانه با تاکید بر تفاوت بازاریابی کارآفرینانه و سنتی می باشد. بر اساس بررسی های انجام شده مشخص شد که بازاریابی کارآفرینانه یک فرایند پیچیده به شمار میرود که با توجه به مشخصه های منحصر به فرد آن به خوبی میتواند در شرکت پتروشیمی کرمانشاه به کار گرفته شده و منجر به افزایش سودآوری و جلب رضایت مشتریان و در نهایت بهبود عملکرد شود. در واقع، بازاریابی کارآفرینانه یک راهبرد اساسی برای شرکت پتروشیمی کرمانشاه در پاسخ به محیط های همیشه در حال تغییر و پرتلاطم است که بر نوآوری، ریسک پذیری، اهرم کردن منابع، پیش-دست بودن، ایجاد ارزش، مشتری گرایی و شناسایی فرصتها متکی میباشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، بازاریابی سنتی ، پتروشیمی کرمانشاه