بررسی تاثیر کانون هویت اخلاقی بر بازاریابی حمایتی با توجه به نقش تعدیلگر مسیولیت اجتماعی برند و وابستگی عاطفی برند
محل انتشار: کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 381
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MODIRH01_087
تاریخ نمایه سازی: 11 شهریور 1397
چکیده مقاله:
بازاریابی حمایتی تعهد یک بنگاه اقتصادی به مشارکت یا تخصیص بخشی از درآمد حاصل از فروش به یک امر خیر مشخص را در برمیگیرد. این شیوه بازاریابی از ده ه 80 میلادی در آمریکای شمالی و اروپای غربی و از سال 1384 در ایران مورد استفاده بنگاه های اقتصادی قرار گرفته است. بازاریابی حمایتی یک استراتژی نوین بازاریابی است که صرفا به روشهای جاری و مرسوم جهت کسب مزیت رقابتی اکتفا نکرده و عوامل پیچیده تری همچون حس نوعدوستی و دیگرخواهی را به یاری می طلبد بازارایابی حمایتی نقش عمده ای در افزایش فروش و شهرت شرکت هاداشته است و تعداد شرکت هایی که از فعالیت های بشر دوستانه حمایت می کنند، بطور گسترده ای در حال افزایش است. در این راستا استفاده از روش های نوین بازاریابی و ایجاد این مزیت که مصرف کنندگان قادرند با خرید خود از محصولات شرکتی که فعالیت های حمایتی دارد، خود را همدرد با مشکلات و مسایل جامعه احساس کنند، می تواند تاثیر شگرفی بر افزایش مشتریان شرکت و در پی آن سودآوری شرکت داشته باشد. این مقاله به بررسی تاثیر هویت اخلاقی بر قصد خرید مصرف کنندگان با پشتیبانی مسیولیت اجتماعی برند و وابستگی عاطفی برند می پردازد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاضلی کبریا
استادراهنما استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور
حسن رهبرصادقی
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نور تهرانغرب