برند مشارکتی: استراتژی ورود به بازارهای جهانی

استفاده از محصولات با برند مشارکتی به عنوان یکی از ابعاد مدیریت برند اخیرا توجه زیادی را از سوی مدیران و محققین به خود جلب کرده است. برند مشارکتی، یا همایند دو یا چند برند یا اسم مستقل در جهت پشتیبانی از یک محصول جدید یا خدمت، به عنوان یک راهکار مشروع و قانونی برای توسعه برند به ویژه برای بنا نهادن یا حفظ مزیت های رقابتی ظهور کرده است. برند مشارکتی بیانگر استراتژی همکاری بلندمدت است که یک محصول توسط دو برند نام گذاری می شود. اگرچه برند مشارکتی برای صنایع کوچک و متوسط نیز مفید است لیکن بیشتر در حوزه کسب و کارهای بزرگ استفاده می شود. در دنیای رقابتی امروزی، یکی از الزامات ورود به بازارهای جهانی داشتن برند شناخته شده می باشد. و از آنجایی که قریب به اتفاق برندهای داخلی، در بازارهای جهانی شناخته شده نیستند، بنابراین استراتژی ایجاد برند مشارکتی با مشارکت برندهای معتبر بین المللی می تواند یک استراتژی موفق برای ورود به بازارهای جهانی توسط برندهای داخلی مورد استفاده قرار گیرد. هدف این مقاله بررسی و مقایسه یافته-های مطالعات تجربی در حیطه برند مشارکتی می باشد. بررسی تعاریف مختلف ارایه شده، تمایز استراتژی برند مشارکتی از سایر استراتژی های برندینگ و تاثیر برند مشارکتی بر روی توسعه صادرات کشور بعنوان یافته ها و نتایج تحقیق ارایه شده است.