برند مشارکتی: استراتژی ورود به بازارهای جهانی
محل انتشار: کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,266
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MODIRH01_064
تاریخ نمایه سازی: 11 شهریور 1397
چکیده مقاله:
استفاده از محصولات با برند مشارکتی به عنوان یکی از ابعاد مدیریت برند اخیرا توجه زیادی را از سوی مدیران و محققین به خود جلب کرده است. برند مشارکتی، یا همایند دو یا چند برند یا اسم مستقل در جهت پشتیبانی از یک محصول جدید یا خدمت، به عنوان یک راهکار مشروع و قانونی برای توسعه برند به ویژه برای بنا نهادن یا حفظ مزیت های رقابتی ظهور کرده است. برند مشارکتی بیانگر استراتژی همکاری بلندمدت است که یک محصول توسط دو برند نام گذاری می شود. اگرچه برند مشارکتی برای صنایع کوچک و متوسط نیز مفید است لیکن بیشتر در حوزه کسب و کارهای بزرگ استفاده می شود. در دنیای رقابتی امروزی، یکی از الزامات ورود به بازارهای جهانی داشتن برند شناخته شده می باشد. و از آنجایی که قریب به اتفاق برندهای داخلی، در بازارهای جهانی شناخته شده نیستند، بنابراین استراتژی ایجاد برند مشارکتی با مشارکت برندهای معتبر بین المللی می تواند یک استراتژی موفق برای ورود به بازارهای جهانی توسط برندهای داخلی مورد استفاده قرار گیرد. هدف این مقاله بررسی و مقایسه یافته-های مطالعات تجربی در حیطه برند مشارکتی می باشد. بررسی تعاریف مختلف ارایه شده، تمایز استراتژی برند مشارکتی از سایر استراتژی های برندینگ و تاثیر برند مشارکتی بر روی توسعه صادرات کشور بعنوان یافته ها و نتایج تحقیق ارایه شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
غلامرضا سلیمانی
دکتری مدیریت بازاریابی، معاون صنایع کوچک سازمان صنایع کوچک و شهرکهای صنعتی ایران
مرتضی انوشه
استادیار گروه مدیریت صنعتی دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین
سیدمجتبی موسوی نقابی
دانش آموخته دکتری مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران