بررسی ارزش ویژه برند بر قصد خرید مشتریان
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس ملی مدیریت،کارآفرینی و مهارت های ارتباطی
- کد COI اختصاصی: MODIRH01_039
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 463
نویسندگان
مدرس دانشگاه آزاد اسلامی زنجان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی زنجان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی زنجان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی زنجان
چکیده
برند به عنوان ارزشمندترین دارایی ناملموس هر سازمانی، به دلیل مزیتهای فوق العادهای که ایجاد میکند، نقش مهمی در موفقیت سازمان و برقراری ارتباط موثر با مشتریان دارد؛ بنابراین ایجاد و حفظ موقعیت مناسب آن در ذهن مشتریان برای تاثیر در تصمیم گیری و قصد خرید آنها از اهداف مهم هر سازمان به شمار میرود. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ارزش ویژه برند و ابعاد آن براساس الگوی آکر (آگاهی برند، تداعی برند، کیفیت ادراکشده و وفاداری برند) بر ارزش ادراک شده و قصد خرید مشتریان را مورد بررسی قرار داه است که نتایج حاصل نشان میدهد که ارزش ویژه برند بر ارزش ادراک شده و قصد خرید مجدد و همچنین ارزش ادراک شده بر قصد خرید مجدد مشتریان تاثیر گذار استکلیدواژه ها
ارزش ویژه برند؛ ابعاد ارزش ویژه برند؛ قصد خرید مجدد؛ ارزش ادراک شدهمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر عملکرد حسابرسان
- بررسی تاثیر بهزیستی روانشناختی بر ارتباط بین تضاد نقش و عملکرد حسابرسان
- بررسی برخی عوامل اجتماعی - فرهنگی موثر بر طلاق عاطفی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.