ارتباط تبلیغات احساسی با آگاهی از برند در بین مصرف کنندگان محصولات ورزشی شهر اصفهان

در دنیای امروز ارایه یک محصول بدون هیچ محرک خرید برای مصرف کننده به معنای از بین رفتن آن محصول در مدت زمان بسیار کوتاه است، زیرا آگاهی و اطلاع افراد و مصرف کنندگان از محصول است که آنان را به خرید، استفاده و خرید مجدد آن محصول ترغیب می کند. به همین دلیل نقش تبلیغات در موفقیت و یا شکست محصول یا شرکت تولید کننده بسیار حیاتی است. آگاهی از استفاده صحیح از تبلیغات است که باعث فروش بیشتر و سودآوری شرکت تولید کننده می گردد (کاتلر، 1388). به علاوه، از سوی کارشناسان بازاریابی پیش نیاز ایجاد ارجحیت و وفاداری به برند، آگاهی از برند است (درویشی و درویشی، 1393). بنابراین مطالعه حاضر، به بررسی ارتباط علی تبلیغات احساسی با آگاهی از برند در بین مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر اصفهان می پردازد.