بررسی ارزش ویژه برند تیم والیبال کاله مازندران

هدف از پژوهش حاضر، بررسی ارزش ویژه برند تیم والیبال کاله مازندران بود. روش این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی بوده و شیوه گردآوری داده های آن میدانی میباشد. جهت انجام پژوهش، 338 نفر از تماشاگران مسابقه تیم والیبال کاله مازندران در ورزشگاه 2000 نفری پیامبر اعظم شهرستان آمل بهروش طبقهای متناسب انتخاب شدند و پرسشنامهای با 49 سوال را تکمیل نمودند. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه راس، راسل و بنگ )2008( استفاده شد و روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید این حوزه موردتایید قرار گرفت. همچنین، به منظور تعیین پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ )0/86( بهره گرفته شد و برای آزمون مدل فرضی پژوهش، تحلیل عاملی تاییدی مورداستفاده قرار گرفت که درنهایت، 13 عامل پیشنهادی راس درمورد تیم کاله تایید گردید. نتایج نشاندهنده تاثیر 11 عامل نشان برند، رقابت، مزیت، تعامل اجتماعی، تعهد، تاریخچه تیم، ویژگی سازمانی، موفقیت تیم، بازی تیم، افراد غیربازیکن و ورزشگاه در بعد تداعیات ارزش برند و دو عامل همانندسازی و درونیکردن در بعد آگاهی از ارزش برند میباشد. همچنین، مشاهده میشود که هر 13 عامل موثر در ارزش برند تیم )معرفیشده ازسوی راس( درباره تیم والیبال کاله نیز موردتایید قرار میگیرند؛ به عبارت دیگر، چنانچه مدیران تیمها و باشگاه ها درصدد ایجاد و یا افزایش ارزش برای برند تیم خود هستند، باید متغیرهای مذکور را موردتوجه قرار دهند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، تیم والیبال کاله مازندران ، تیم والیبال