مدلی جامع برای اثربخشی حمایت از لیگ برتر فوتبال ایران
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دوماهنامه مطالعات مدیریت ورزشی، دوره: 9، شماره: 41
- کد COI اختصاصی: JR_SMSJ-9-41_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 446
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس
استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران
استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، آزمون مدل اثربخشی حمایت از لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش از نوع مطالعات توصیفی پیمایشی میباشد. جهت انجام پژوهش، 515 نفر از تماشاچیان لیگ برتر فوتبال ایران با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شده و در آن شرکت نمودند. نتایج نشان داد که مدل پیشنهادی )با اصلاحاتی جزیی( از نکویی برازش برخوردار میباشد و حمایت از لیگ برتر فوتبال موجب افزایش آگاهی از محصول، بهبود وجهه حامی، مسیولیت پذیری اجتماعی و تمایل به خرید از حامی میشود. همچنین، آگاهی از حامی، وجهه حامی، مسیولیت پذیری اجتماعی و سازگاری، تاثیر مثبتی بر تمایل به خرید از حامی دارد؛ اما تاثیر رفتار منفی و بازاریابی کمین بر تمایل به خرید از حامی منفی میباشد. به طورکلی، میتوان گفت که حمایت از لیگ برتر فوتبال، تاثیر مثبتی بر نگرش جامعه هدف نسبت به حامی دارد و از اثربخشی برخوردار میباشد.کلیدواژه ها
حمایت، حامی، اثربخشی، لیگ برتر فوتبال ایراناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.