ارزیابی مشتری از برند و قصد خرید وی با توجه به نقش ترجیح برند
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های جدید در مدیریت و حسابداری، دوره: 4، شماره: 11
- کد COI اختصاصی: JR_JRMA-4-11_024
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1172
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران.
گروه طراحی پارچه و لباس، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
چکیده
امروزه تنوع محصولات در بازار و نیز واردات از دیگر کشورها، فروش محصولات را از جانب شرکتها با مشکل مواجه نموده است. این مسیله، مدیران شرکتها را بر آن داشته است تا جهت تاثیرگذاری بر قصد خرید مشتریان و ترجیح محصولات خود از جانب آنها، به دنبال ارتقا هر چه بیشتر ارزش نام تجاری به واسطه بهبود تصویر ذهنی مصرف کنندگان از برند، نگرش آنها و نیز آگاهی از تمایزات کالاهای خود باشند. امروزه مشتریان به واسطه رسانه ها و دستگاه های تبلیغاتی به شکلی گسترده مورد هدف قرار گرفته که این امر به نوعی شیوه تفکر مصرف کنندگان را از حیث احساسات، نیازها، خواسته ها و خواسته ها تغییر داده است. هدف از مقاله پیش رو بررسی ارزیابی مشتری از برند و قصد خرید وی با توجه به نقش ترجیح برند می باشد. محققان در زمینه سازمانی و بازار سرمایه گذاری زیادی را در امر تحقیقات مصرف کننده جهت شناسایی عوامل مهمی که بر تصمیم گیری های مصرف کننده تاثیر می گذارد، صرف نموده اند. دلیل این مسیله این است که تجزیه و تحلیل رفتار مصرف کننده در تشخیص جهت گیری رفتار مصرف کنندگان نقش به سزایی دارد . چالش ها و استراتژی ها برای ایجاد آگاهی از نام تجاری به عنوان راهکاری به کار گرفته می شوند تا به واسطه آن این اطمینان حاصل شود که مشتریان بالقوه نوع محصولات برند مورد نظر را نسبت به رقبای آن شناسایی نمایند. محققان بر این باور هستند که آگاهی از برند مبنایی برای مدل ارزش ویژه نام تجاری بوده از این جهت که تمامی اهداف برندهای دیگر نیز منوط به آن می باشد. علاوه بر این؛ توجه به آگاهی از برند به این دلیل است که مصرف کنندگان قادر باشند تا نام برند مورد نظر را به یاد آورده و آنرا تشخیص داده و یا حداقل آن را شناسایی نمایند که این امر در شکل دهی به رفتار خرید آن می تواند موثر واقع شود.کلیدواژه ها
قصد خرید، ترجیح برند، ارزش ویژه برند، نگرش برند، تصویر برند، آگاهی برندمقالات مرتبط جدید
- واکاوی نقش فناوری های هوشمند در مدیریت زنجیره تامین دارو
- رابطه بین سرمایه فکری و عملکرد فردی و سازمانی با نقش میانجی مدیریت دانش (مطالعه موردی: شرکت گلستان)
- تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جنون خرید آنلاین
- نقش فناوری های MarTech و AdTech در تحول بازاریابی دیجیتال در کشورهای توسعه یافته: بررسی فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.