بررسی تاثیر زبان تبلیغات بیلبوردی بر مخاطب

امروزه تبلیغات به عنوان یک پدیده فرهنگی و اجتماعی، بخشی از زندگی کنونی انسان را احاطه نموده است. استفاده از زبان به عنوان وسیله ای ارتباطی در تبلیغات اجتناب ناپذیر است و در حال حاضر این عنصر مهم به عنوان ابزاری قدرتمند و با نفوذ در دنیای تبلیغات نقش آفرینی میکند. مقاله حاضر با هدف بررسی تاثیر زبان غیر رسمی در تبلیغات بیلبوردی مشهد از منظر زبان شناختی تدوین گردیده است. جامعه آماری این تحقیق شامل 300 نفر از شهروندان مشهدی بود که ساکن مناطق گوناگون بودند و از لحاظ جنسیت، میزان تحصیلات و رده سنی با یکدیگر تفاوت داشتند. روش نمونه گیری در این تحقیق از نوع در دسترس بود و از طریق مصاحبه شفاهی با شرکت کنندگان، داده ها گردآوری شدند. هم چنین برای تجزیه و تحلیل داده ها و پاسخ گویی به سوالات تحقیق از آزمون کای دو با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس نسخه 23 بهره برده ایم. نتایج تحقیق نشان داد زنان بیشتر از مردان تحت تاثیر پیام هایی که به زبان غیر رسمی است واقع می شوند. علاوه بر این، مشخص شد این امر با میزان تحصیلات مخاطب نیز در ارتباط است، به عبارت دیگر مخاطبان با میزان تحصیلات بالاتر تمایل بیشتر به زبان غیر رسمی داشتند، هم چنین داده های تحقیق حاکی از عدم ارتباط زبان تبلیغ با میزان سن مخاطب بود

کلیدواژه ها:

تبلیغ ، زبان غیر رسمی ، اثربخشی ، بیلبورد