بررسی تاثیر رسانه در توسعه عملکرد صادراتی شرکت صادراتی دستچین

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر رسانه در توسعه عملکرد صادراتی شرکت انجام شده است. این مطالعه بر اساس هدف، کاربردی و بر اساس روش گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این مطالعه کلیه کارکنان شرکت صادرات دستچین به تعداد 421 نفر است که با استفاده از فرمول کوکران، نمونه ای متشکل از 200 نفر انتخاب شدند. ابزار اصلی گردآوری داده ها دو پرسشنامه شامل پرسشنامه رسانه (شامل 20 سوال) و پرسشنامه عملکرد صادراتی (شامل 24 سوال) است. روایی پرسشنامه ها با دو روش روایی محتوی و روایی سازه مورد تایید قرار گرفت. برای ارزیابی روایی سازه، از روش تحلیل عاملی تایید استفاده شده است. علاوه بر این، ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه رسانه و پرسشنامه توسعه عملکرد صادراتی به ترتیب 0/776 و 0/801 بدست آمد که نشان می دهد پرسشنامه ها از پایایی مطلوبی برخوردارند. نرمال بودن توزیع داده های بدست آمده با استفاده از آزمون کولموگروف-اسمیرنف مورد تایید قرار گرفت. آزمون فرضیات با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری نشان داد که هر سه نوع رسانه مورد بررسی یعنی رسانه های نوشتاری، رسانه های دیداری-شنیداری، و رسانه های اینترنتی تاثیر مستقیم و معنی داری بر توسعه عملکرد صادراتی دارند. در عین حال مشخص شد که رسانه های دیداری-شنیداری از تاثیرگذاری بالاتری در قیاس با دو نوع رسانه دیگر برخوردار هستند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، صادرات ، رسانه ، تبلیغات