بررسی ارتباط میان سبک های تصمیم گیری مصرف کننده و تعصب به برندهای داخلی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان لوازم خانگی در استان هرمزگان)
محل انتشار: سومین کنفرانس ملی هزاره سوم و علوم انسانی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 392
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCTMH03_321
تاریخ نمایه سازی: 26 مرداد 1397
چکیده مقاله:
این پژوهش با هدف ارزیابی سبک های تصمیم گیری مدل اسپرولز و کندال در بین مصرف کنندگان لوازم خانگی در استان هرمزگان و رابطه آن با تعصب مصرف کنندگان به مصرف کالاهای داخلی انجام گرفت. نمونه آماری در این پژوهش شامل 200 نفر از اعضای جامعه آماری بود که به صورتی تصادفی با استفاده از روش نمونه گیری ساده جمع آوری گردید. ایزار اصلی گرداوری داده ها پرسشنامه حضوری بود که داده ها با روش تحلیل عاملی اکتشافی و آنالبز واریانس مورد بررسی فرار گرفت. نتیجه این تحقیق بیانگر هفت شبک در بین مصرف کنندگان لوازم خانگی در استان هرمزگان و وجود رابطه بعضی از این سبک ها با تعصب مصرف کنندگان با کالای داخلی می باشد.
کلیدواژه ها:
سبک تصمیم گیری مصرف کننده ، ترجیحات مصرف کننده ، تعصب برند ، قوم گرایی مصرف کننده ، مدل اسپرولز و کندال
نویسندگان
وحید مکی زاده
استادیار، دانشگاه هرمزگان، گروه مدیریت بازرگانی و گمرک