تصویرذهنی کشورمبدابرندبرشکل گیری ارزش ویژه نام تجاری (مطالعه موردی: ارزش ویژه برند)

این پژوهش به بررسی: تصویرذهنی کشورمبدا برند برشکل گیری ارزش ویژه نام تجاری (مطالعه موردی: ارزش ویژه برند) می پردازد.بیان مسیله تحقیق:در سالهای اخیر فضای کسبوکار در جهان شاهد تغییر و تحولات بسیار زیادی بوده است ازجمله این تغییرات میتوان به تغییر نگرش شرکتها از دارایی مشهود به سمت دارایی نامشهود اشاره کرد ازاینرو فرآیند ارزشگذاری دارایی نامشهود از اهمیت زیادی برای شرکتها برخوردار است. در نظر گرفتن دارایی نامشهود کمک مینماید تا ارزیابی درستتری از عملکرد سازمانها در کوتاهمدت و بلندمدت داشته باشیم. نام تجاری ازجمله داراییهای نامشهود هر شرکتی است که ارزش بالایی برای شرکت ایجاد مینماید.برندها ابزاری قدرتمند و باارزش برای حفظ داراییها و حقوق،تاثیرگذاری بر رفتار مصرفکنندگان و حجم خرید وفروش به سازمان ارایه می کنند ودرمورد درآمدهای پایدارسازمان درآینده،موجبات امنیت خاطرآنهارافراهم می آورند بیشترارزش هرشرکت درداراییهای نامشهود آن است و حدود 70درصد از دارایی های نامشهودبه برندآن مربوط میشود. همچنین با تشدید رقابت در تجارت وتغییرات سریع فناورانه ونیز افزایش قدرت و حق انتخاب مشتریان ،موفقیت از آن شرکتهایی خواهد بود که قادر باشندبه نحو شایسته تری انتظارات وارزش های مورد نظرمشتریان را درک وشناسایی کرده وبه نحو مطلوب به آنها پاسخ دهد (ونگ ولیو،2007).همچنین یکی ازبا ارزش ترین داراییهای هرشرکت، ارزش ویژه برنداست.شرکتهایی که ازنظرارزش ویژه برند جایگاه بالایی در ذهن مصرف کنندگان دارند،به راحتی میتوانند درمیان دیگرشرکتها درصنعت مربوط به خودشان، سودآورترتلقی گردند (حسینی ودیگران).