بررسی پیامد های مشارکت مصرف کننده در مد پوشاک با تاکید بر نقش جنسیت و مادی گرایی در فروشگاه های زنجیره ای زارا

مشارکت مصرف کننده در مد پوشاک یکی از مولفه های مهم در صنعت پوشاک و بازاریابی آن در عصر حاضر است که پیامد های متعددی به دنبال خواهد داشت به طوری که لزوم توجه به آن به عنوان یک امر مهم قابل توجه می باشد. هدف کلی از پژوهش حاضر، بررسی پیامد های مشارکت مصرف کننده در مد پوشاک با تاکید بر نقش جنسیت و مادی گرایی در فروشگاه های زنجیره ای زارا است. این پژوهش از نظر هدف به صورت کاربردی است و روش تحقیق به صورت توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری را مصرف کنندگان پوشاک فروشگاه های زنجیره ای زارا به تعداد نا محدود تشکیل می دهند که از این تعداد با استفاده از فرمول کوکران و در خطای 0/05، 384 نفر به عنوان حجم نمونه تعیین و با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس مورد انتخاب و آزمون قرار گرفتند. بررسی فرضیه های پژوهش از طریق فن مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار آموس 22 انجام شد. یافته ها نشان داد که بین مادی گرایی و جنسیت با مشارکت مصرف کننده در مد پوشاک و همچنین بین مشارکت مصرف کننده در مد پوشاک و (هویت لذت جویانه خریدار، جستجوی اطلاعات، سخنگویی بازار، مشارکت در تصمیم خرید) رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. بر اساس یافته ها می توان نتیجه گرفت که مشارکت مصرف کننده در مد پوشاک، عامل حیاتی در صنعت پوشاک است که می تواند موفقیت و همچنین قدرت بازاریابان پوشاک را در بازار های داخلی و بین المللی تبیین نماید.

کلیدواژه ها:

مشارکت مصرف کننده ، مد پوشاک ، جنسیت ، مادی گرایی ، فروشگاه زنجیره ای زارا