شناسایی و ارزیابی ابعاد تبلیغات غیر شخصی در صنایع تولیدی بهداشتی و تاثیر آن بر میزان تمایل به خرید مشتریان

هدف اصلی از تحقیق حاضر تعیین تاثیر تبلیغات غیر شخصی بر تمایل به خرید نزد مشتریان محصولات بهداشتی می باشد که این هدف اصلی به 3 هدف فرعی تقسیم شده است که عبارتند از : -1 تاثیر پیام تبلیغات غیر شخصی -2 تاثیر مکان ارایه تبلیغات غیرشخصی -3 تاثیر زمان ارایه تبلیغات غیرشخصی بر تمایل به خرید نزد مشتریان محصولات بهداشتی.این تحقیق از نوع توصیفی – تحلیلی می باشد که در آن جامعه آماری -1) تولید کنندگان محصولات بهداشتی -2 خریداران محصولات بهداشتی در سطح شهرستان رشت ) است. تعداد نمونه آماری برای جامعه اول برابر با 06 نفر و برای جامعه دوم برابر با 256 نفر می باشد که در هر دو جامعه شیوه تصادفی ساده اقدام به نمونه برداری شده است.در مرحله گردآوری اطلاعات از شیوه پرسشنامه استفاده شده و تعداد سوالات تخصصی در هر یک از پرسش نامه برابر با 13 سوال می باشد که به سوالات عمومی متناسب با هریک از جامعه آماری اضافه شده است. اطلاعات پس از جمع آوری به کمک نرم افزار spss و به روش تحلیل رگرسیون خطی مورد آزمون قرار گرفته و تمامی فرضیات تایید شده اند. در گام بعدی به کمک آزمون فریدمن اقدام به رتبه بندی فرضیه ها و سوالات پرسش نامه شده است . از جمله نتایجی که در تحقیق حاضر به دست آمده می توان به -1: استفاده از رسانه های با کیفیت و قابل اعتماد مانند تلویزیون -2 ارایه تبلیغات غیرشخصی به صورت مقایسه ای -3 ارایه تبلیغات به تعداد دفعات زیاد برای تاثیرگذاری بیشتر اشاره نمود.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، مشتری ، صنایع ، بهداشت