عوامل تاثیرگذار بر نگرش و علاقه مصرف کنندگان به خرید برندهای تقلبی لوکس در صنعت ساعت مورد مطالعه: مصرف کنندگان شهر اهواز

جعل و تقلب، تولید و فروش محصولات تقلبی به نظر می رسد با محصول اصل یکسان بوده و در سراسر جهان مثل قارچ رشد کرده است و به مرحله خطرناکی رسیده است. رفتار خرید جمعی در حال حاضر نشان می دهد که تقاضای بالا برای مارک های لوکس توسط خریداران در بسیاری از طبقات اجتماعی متفاوت است. مصرف کنندگان آگاه ی خود را در مورد این موضوع افزایش داده اند و انتظارات بالایی دارند. هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل تاثیرگذار بر نگرش و علاقه مصرف کنندگان به خرید برندهای تقلبی لوکس صنعت ساعت در شهر اهواز می باشد. این تحقیق بر حسب هدف کاربردی و از نظر نوع و ماه یت، توصیفی-پیمایشی است. برای نمونه آماری این پژوهش تعداد 384 نفر از مصرف کنندگان ساعت در سطح شهر اهواز که حداقل یکبار تجربه استفاده از محصول تقلبی را داشته اند، به صورت غیرتصادفی انتخاب شدند. جهت گردآوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و پرسشنامه (محقق ساخته) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS وآزمون های رگرسیون و پیرسون استفاده شد. نتایج این مطالعه نشان داد که عوامل اجتماعی و عوامل شخصیتی و زیرگروه های آن (آگاه ی ارزش، به دنبال تاثیر بودن، صداقت، ارضای شخصی، وضعیت مصرف) بر نگرش و علاقه مصرف کنندگان نسبت به برندهای تقلبی لوکس تاثیر می گذارد، همچنین بین نگرش و علاقه مصرف کنندگان نسبت به برندهای تقلبی لوکس رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

عوامل اجتماعی ، عوامل شخصیتی ، نگرش ، علاقه ، برندهای تقلبی لوکس