اندازه گیری ارزش برند، مورد کاوی برند شرکت پارس خودرو
محل انتشار: سومین کنفرانس جامع و ملی اقتصاد مقاومتی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 461
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CICRE03_033
تاریخ نمایه سازی: 1 مرداد 1397
چکیده مقاله:
با وجود گذشت حدود سه دهه از آغاز صنعت ارزشگذاری برند هنوز تعریف روشن و روش یکپارچه ای برای تعیین اینارزش وجود ندارد. از زمان تولد این موضوع حداقل 39 مدل ارزشیابی برند اختصاصی، بوسیله ی 31 ارایه دهنده،استاد دانشگاه و مرجع استانداردسازی ارایه و حداقل 63 ارایه دهنده، مدل های خود را ارایه کرده اند که رویکرهایموجود را می توان به دو گروه کلی رویکرهای مالی و رویکرهای رفتاری تقسیم بندی کرد. برخی از مدل ها مانند مدلاینتربرند دارای رویکردی ترکیبی هستند.پیاده سازی الگوی بومی شده ی اینتربرند در ارزشگذاری یکی از برندهای قدرتمند یکی از عرصه های مهم اقتصادکشور، یعنی خودروسازی، می تواند زمینه ساز گسترش و فراگیری کاربرد این روش در سطح کشور شود. در این مقاله سعی شده استابتدا روش اینتربرند شرح داده شود و سپس به محاسبه ی ارزش برند شرکت پارس خودرو در قالب این مدل پرداخته شود.با انتخاب نمونه ای 100 نفره از مشتریان و فعالان صنعت نمره ی نقش برند 60.05 و نمره ی قدرت برند 56.98 از100 به دست آمده و با تکیه بر اطاعات مالی شرکت، ارزش برند پارس خودرو رقمی نزدیک به 548 میلیارد تومانبرآورد شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شاهین آرپناهی ایستادگی
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه تهران
سحر طحانی ساز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش استراتژی، دانشکده مدیریت و حسابداری ،دانشگاه شهید بهشتی