ارتباط ابعاد شخصیت برند با اعتماد و حس نسبت به برند در مصرف کنندگان ورزشی

این تحقیق با هدف بررسی ارتباط ابعاد شخصیت برند با اعتماد و حس نسبت به برند در مصرف کنندگان ورزشی انجام شده است. روش تحقیق به صورت همبستگی می باشد و به لحاظ هدف کاربردی است. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه سلیمانی 1392 و با مقیاس اندازه گیری 5 ارزشی لیکرت استفاده شد. پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه شخصیت برند 0.753 و برای پرسشنامه های اعتماد و حس به برند 0.834 به دست آمد. با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای تعداد حداقلی 100 دانشجو در مقطع کارشناسی از بین دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلامشهر در سال 1394 به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از روش همبستگی پیرسون برای درک رابطه بینمتغیرها و از آزمون کلموگراف اسمیرنف تک نمونه ای برای چگونگی توزیع طبیعی داده ها استفاده شد. یافته ها نشان دادند ارتباط معناداری بین هیجان و حس نسبت به برند؛ هیجان و اعتماد به برند؛ کمال و حس نسبت به برند؛ کمال و اعتماد به برند؛ دوام و حس نسبت به برند؛ دوام و اعتماد به برند وجود دارد.نتیجه این تحقیق نشان ارتباط معناداری بین ابعاد هیجان، کمال و دوام شخصیت برند با اعتماد و حس نسبت به برند وجود دارد

کلیدواژه ها:

برند ، اعتماد به برند ، حس نسبت به برند ، مصرف کنندگان