بررسی تاثیر بازارگرایی صادرات بر عملکرد صادرات در شرکت های صادرکننده لوازم خانگی تهران

افزایش تجارت جهانی و فروش در جهان اهمیت صادرات را برای شرکت ها و کشورها در پی داشته است. عملکرد صادراتی شرکت ها به میزان دستیابی آن ها به اهداف اقتصادی و راهبردی برای صادرات محصول به بازارهای خارجی دلالت می کند. تحقیق حاضر به دنبال بررسی تاثیر متغیر بازارگرایی صادرات بر عملکرد صادرات می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل شرکت های صادر کننده لوازم خانگی در استان تهران می باشد که طبق آمار سایت سازمان صنعت و معدن و تجارت استان تهران در سال 1395 به دست آمده اند. تمامی 85 شرکت صادرکننده لوازم خانگی استان تهران از لیست 734 شرکت صادرکننده استان تهران انتخاب و اطلاعات مربوطه از طریق پرسشنامه جمع آوری گردید. تعداد 2 پرسشنامه استاندارد شامل بازارگرایی صادراتی و عملکرد صادراتی شرکت های صادر کننده مورد استفاده قرار گرفت. این پرسشنامه ها توسط مسیولین بازاریابی و یا صادرات شرکت های صادر کننده لوازم خانگی استان تهران تکمیل شدند. پایایی پرسشنامه ها توسط ضریب آلفای کرونباخ و روایی آن ها توسط روش روایی محتوایی مورد بررسی و تایید قرار گرفت. همچنین به منظور آزمون فرضیه های پژوهش از ابزار تحلیل عاملی تاییدی و روش مدل یابی معادلات ساختاری به روش کمترین توان دوم جزیی استفاده شد. نتایج این تحقیق بیانگر تاثیر مثبت و مستقیم بازارگرایی صادرات بر عملکرد صادرات بود. شرکت های صادرکننده می توانند با بکارگیری نتایج حاصل از این تحقیق از طریق بازارگرایی صادرات در رابطه با نیازهای مشتریان و رقبای بازار صادرات و راه های ورود به بازار به اهداف صادراتی خود رسیده و در عملکرد صادرات خود موفق باشند.

کلیدواژه ها:

تجارت جهانی ، بازارگرایی صادرات ، عملکرد صادرات ، شرکت های صادرکننده لوازم خانگی ، ورود به بازار