بررسی تاثیر مسیولیت اجتماعی شرکت بر گرایش به کار آفرینی و تسهیم دانش در خصوص استراتژی های بازاریابی و رفتار مصرف کننده: یک مطالعه تجربی در صنعت مواد غذایی

هدف از این پژوهش بررسی اثرات مسیولیت اجتماعی شرکت، گرایش به کارآفرینی و تسهیم دانش در خصوص استراتژی های بازاریابی و رفتار مصرف کننده است. یک طراحی تحقیق مقطعی به همراه پیمایش پرسشنامه ای برای جمع آوری داده ها از یک نمونه مرتبط با صنعت مواد غذایی به کار گرفته شد. با توجه به روش نمونه گیری که از نوع تصادفی طبقه بندی شده بود، پرسشنامه میان 552 نفر از کارکنان جامعه مورد مطالعه توزیع شد. از این تعداد 513 پرسشنامه جمع آوری شد و از طریق روش حداقل مربعات جریی که یکی از روش های مدلسازی معادلات ساختاری می باشد، داده ها مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای این منظور از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شد. نتایج استخراج شده از مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که ابعاد مسیولیت اجتماعی شرکت ( اقتصادی، قانونی، اخلاقی و بشر دوستانه ) بر گرایش کارآفرینی مشخص شد که گرایش به کارآفرینی شرکت یک پیشابند معناداری برای تسهیم دانش در خصوص استراتژی های بازاریابی و رفتار مصرف کننده است.

کلیدواژه ها:

مسیولیت اجتماعی شرکت ، گرایش به کارآفرینی ، تسهیم دانش ، استراتژی بازایابی ، رفتار مصرف کننده