بررسی رابطه بین بازارگرایی، اثربخشی بازاریابی و قابلیت های بازاریابی با عملکرد شرکت (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیرهای شهر شیراز)
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس ملی پژوهشهای نوین حسابداری و مدیریت در هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MANACC01_204
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 546
نویسندگان
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین الملل قشم
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم
چکیده
اثربخشی بازاریابی و قابلیت های بازاریابی به اجرای بازارگرایی کمک کرده و در نهایت به عملکرد برتر شرکت منتهی می شود. هدف اصلی این تحقیق بررسی رابطه بین بازارگرایی، اثربخشی بازاریابی و قابلیت های بازاریابی با عملکرد شرکت در فروشگاه های زنجیرهای شهر شیراز است. جامعه آماری این تحقیق، کارکنان فروشگاه های زنجیره ای شهر شیراز انتخاب شد. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی پیمایشی است. داده های مورد نیاز این تحقیق با استفاده از ابزار پرسشنامه از 224 نفر از این کارکنان جمع آوری شد. دادههای جمع آوری شده با استفاده از نرم افزارهای SPSS و SmartPLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که بازارگرایی رابطه معنادار و مثبتی با اثربخشی بازاریابی و قابلیت های بازاریابی دارد. همچنین نتایج نشان داد که بازارگرایی رابطه معناداری با عملکرد شرکت ندارد. نتایج تحقیق نشان داد که اثربخشی بازاریابی رابطه معنادار و مثبتی با عملکرد شرکت دارد، در حالی که قابلیت های بازاریابی رابطه معناداری با اثربخشی بازاریابی ندارد. نتایج نشان داد که قابلیت های بازاریابی رابطه معنادار و مثبتی با عملکرد شرکت دارد. نتایج آزمون مدل تحقیق نیز نشان داد که این مدل از برازش خوبی برخوردار است.کلیدواژه ها
بازارگرایی، اثربخشی بازاریابی، قابلیت های بازاریابی، عملکرد شرکتمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر سواد تجاری بر خودکارآمدی کارآفرینانه مدیران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر عملکرد حسابرسان
- بررسی تاثیر بهزیستی روانشناختی بر ارتباط بین تضاد نقش و عملکرد حسابرسان
- بررسی برخی عوامل اجتماعی - فرهنگی موثر بر طلاق عاطفی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.