بازاریابی عصبی (عصب پایه ) و نقش آن در کارآفرینی

یکی از مباحث مهم در عملکرد مصرف کننده، درک چگونگی تصمیم گیری مصرف کنندگان می باشد که همیشه مورد توجه محققان، بازاریان و مدیران صنعتی است. پس از ناامیدی از روش های سنتی، روش های نوین و ترکیبی از قبیل بازاریابی عصبی توسعه یافته اند. بازاریابی عصبی رشته ای خلاقانه در تحقیقات بازاریابی به حساب می آید که مدل بازاریابی سنتی را به منظور بهبود درک فرایند مربوط به رفتار خرید به چالش می کشاند. بازاریابی عصبی شاخه ی جدیدی از تحقیقات بازاریابی است که به مطالعه بررسی پاسخ موثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد. هدف بازاریابی عصبی انتقال بهتر پیام های بازرگانی به دیگران و افزایش احتمال خرید توسط مخاطب است. از آن جا کهبازاریابی یکی از موارد مهم در تصمیم های کارآفرینان برای بنگاه کس و کار است و کارآفرین نقش اصلی را در تصمیمات بازاریابی بنگاه ایفا می کند، در این تحقیق برآن شدیم که ضمن تعریف مفهوم عصب شناسی و بازاریابی عصبی و تبیین مفهوم کارآفرینی و رفتار کارآفرینانه به ارتباط این دو مقوله با یکدیگر بپردازیم

کلیدواژه ها:

علم عص شناسی ، تکنیک های تصویر برداری عصبی ، بازاریابی عصبی ، تصمیم گیری خرید ، کارآفرینی