دلایل عدم جذب اسپانسر در ورزش استان فارس بر اساس مدل SWOT

این پژوهش با هدف بررسی دلایل عدم جذب اسپانسر در ورزش استان فارس بر اساس مدل SWOT انجام گرفت. این پژوهش از نوع تحقیقات کاربردی است. نمونه ی آماری تعداد 137 نفر از مسیولان اداراه های تربیت بدنی استان شامل مدیران و معاونان اداره و رییس و نایب رییس، روسای هیات های ورزشی، تجار و سرمایه گذاران در عرصه ورزش و روسای باشگاه های ورزشی، کارشناسان اقتصاد ورزشی بودند که به روش نمونه گیری تصادفی از میان جامعه آماری انتخاب شدند. ابزار تحقیق در این پژوهش شامل پرسش نامه ای محقق ساخته مشتمل بر تعداد 45 سوال شامل 11 سوال در رابطه با قوت ها، 15 سوال در رابطه با ضعف ها، 12 سوال در رابطه با فرصت ها و 7 سوال در رابطه با تهدید ها در زمینه های مختلف مرتبط با دلایل عدم جذب اسپانسر در ورزش استان فارس بود که در اختیار شرکت کنندگان جهت پاسخ گویی قرار گرفت. همچنین پرسشنامه عوامل درونی به صورت محقق ساخته شامل 26 گویه و پرسشنامه عوامل بیرونی شامل 19 گویه 5 ارزشی بود. برای تجزیه و تحلیل داده ها در بخش آمار توصیفی از شاخص های فراوانی، میانگین، انحراف استاندارد، رسم جداول و نمودارها؛ و در بخش آمار استنباطی از آزمون فریدمن برای رتبه بندی قوت ها، ضعف ها، فرصت ها و تهدیدها و در بخش تحلیل استراتژیک از ماتریس ارزیابی عوامل داخلی برای مقایسه قوت ها و ضعف ها نسبت به هم، از ماتریس درونی و بیرونی برای تعیین موقعیت استراتژیک و از تحلیل SWOT، تکنیک دلفی و طوفان مغزی برای تعیین استراتژی های WT,ST,WO,SO استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد ورزش استان فارس در جذب اسپانسر در وضعیت کنونی از 11 قوت، 15 ضعف، 12 فرصت و 7 تهدید برخوردار می باشد. در ادامه براساس مدل انتخابی به تحلیل های استراتژیک دلایل عدم جذب اسپانسر در ورزش استان فارس مبادرت گردید و موضوعات استراتژیک آن تعیین شد. بر این اساس، 6 استراتژی شامل دو استراتژی SO، یک استراتژی ST، دو استراتژی WO و یک استراتژی WT برای جذب اسپانسر در ورزش استان فارس تدوین شد که عبارتند از: ایجاد توسعه ی پایگاه های تخصصی استعدادیابی ورزشی و جذب اسپانسر با استفاده از سرمایه های وارده به استان، تقویت برگزاری مسابقات ورزشی با تکیه بر وجود تیم های باسابقه ی زیاد و ایجاد فرصت های تبلیغاتی استان، توسعه ی وجهه عمومی اهمیت مسابقات ورزشی و در جهت مشارکت شرکت های صنعتی در جهت دستیابی به سرمایه گذاری های خصوصی، تعامل با مراکز آموزش عالی برای توسعه ی علمی جذب اسپانسرهای ورزشی، توسعه مدیریت بازاریابی در جذب اسپانسرهای ورزشی استان، توسعه نظام مدیریتی و علمی در جذب اسپانسرهای ورزشی در بخش خصوصی در استان، با بررسی موقعیت استراتژیک دلایل عدم جذب اسپانسر در ورزش استان فارس مشخص شد که این ورزش استان فارس در جذب اسپانسر برروی محور مختصات SWOT از لحاظ عوامل داخلی در ناحیه ضعف ها و از لحاظ عوامل خارجی در ناحیه فرصت ها قرار دارد؛ به نظر می رسد یکی از مهم ترین دلایل این وضعیت نامطلوب، نداشتن استراتژی توسعه جذب اسپانسر در ورزش استان فارس بوده است. لذا، در این پژوهش سعی شده است با تدوین استراتژی های مناسب، زمینه رشد و توسعه ی همه جانبه جذب اسپانسر در ورزش استان فارس فراهم شود.

کلیدواژه ها:

برنامه استراتژیک ، تحلیل SWOT ، جذب اسپانسر در ورزش استان فارس