تاثیر عوامل موقعیتی محیطی بر خرید آنی در فروشگاه های الکترونیک شهر کرمانشاه

سال انتشار: 1396
محل انتشار: دومین همایش بین المللی انسجام مدیریت و اقتصاد در توسعه
کد COI اختصاصی: MEUCONF02_603
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 400

نویسندگان

گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه علوم انسانی،واحد کرمانشاه،دانشگاه آزاد اسلامی،کرمانشاه،ایران.

عضو هیات علمی گروه علوم تربیتی،دانشگاه علوم انسانی، واحد کرمانشاه،دانشگاه آزاد اسلامی،کرمانشاه،ایران.

چکیده

خرید ناگهانی یکی از جنبه های بسیار مهم رفتار مصرف کننده است و یک مفهوم حیاتی در بازار است به محض افزایش درآمد و توان خرید، خرید ناگهانی افزایش یافته و به صورت یک پدیده غالب در رفتار مصرف کننده نمایان میشود. هدف این مقاله این است که بررسی کند آیا عوامل موقعیتی نیز میتواند بر خرید آنی تاثیر داشته باشد پژوهش کیفی حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر منطق اجرا قیاسی و از نظر نحوه اجرا توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاههای عرضه کننده تلفن همراه، لپتاپ، تبلت و...شهر کرمانشاه درسال 1394 میباشند که با توجه به جدول مورگان بین 384 نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده پرسشنامه محقق ساختهای با پایایی 0/847 توزیع شد. دادهها با نرم افزار AMOS و SPSS تجزیه و تحلیل شده اند. در نهایت تاثیر معنادار و مثبت عوامل موقعیتی (ترفیعات فروش، محیط فروشگاه، رفتار فروشنده، موسیقی فروشگاه) بر خرید آنی تایید شد.

کلیدواژه ها

خرید آنی، عوامل موقعیتی (محیطی)، فروشگاه الکترونیک

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.