بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر تصویر برند مقصد گردشگری وAHP تاثیر آن بر رفتار گردشگران خارجی با استفاده از روش سلسه مراتبی مورد مطالعه: منطقه آزاد اروند

هدف این پژوهشبررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر تصویر برند مقصد گردشگری و تاثیر آن بررفتار گردشگران خارجیدر منطقه آزاد اروند است. تحقیق حاضر بر اساس هدف از نوع کاربردی و بر اساس ماهیت و نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی - همبستگی است. جامعه مورد مطالعه این تحقیق کلیه گردشگران خارجی منطقه آزاد اروند و کارشناسان و خبرگان دانشگاهی و منطقه آزاد اروند بود که یک نمونه متشکل از 187 نفری از آنها انتخاب گردید. ابزار گردآوری اطلاعات دو پرسشنامه بود که در پرسشنامه اول پایایی آن با استفاده از معیار آلفای کرونباخ، پایایی مرکب و بارهای عاملی تاییدگردید و روایی آن نیز از طریق روش روایی محتوی، تایید گردید و پرسشنامه دوم بر اساس طیف ساعتی و برای رتبه بندی عوامل استفاده شده است. دادهها به روش تحلیل معادلات ساختاری به کمک نرمافزار ایموس و روش تحلیل سلسله مراتبی به کمک نرم افزار اکسپرت چویس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد برازش مدل پیشنهادی مناسب است و تصویر شناختی برتصویر برند، تصویر منحصربه فرد و تصویرعاطفی برتصویر برند مقصد گردشگری تاثیر مثبت و معناداری دارد. هچنین نتایج اولویت بندی نشان داد که بر اساس وزن نسبی تصویر منحصر بفرد، تصویر شناختی و تصویر عاطفی اولویت اول تا سوم را کسب نمودند.

کلیدواژه ها:

تصویر منحصر بفرد ، تصویر شناختی ، تصویر عاطفی ، گردشگران خارجی ، تصویر برند مقصد ، منطقه آزاد اروند