تاثیر تبلیغات محیطی و تبلیغات عاطفی بر رفتار خرید نگرشی مصرف کنندگان: شواهدی از دانشجویان دانشگاه غیر انتفاعی اسوه معاصر تبریز

تبلیغات روشی ارتباطی جهت متقاعد کردن مخاطبان برای اتخاذ تصمیم خرید در مورد یک محصول یا خدمت و ارایه اطلاعات به بینندگان محسوب میگردد. این مقاله به بررسی رابطه ی میان دو متغیر مهم تبلیغات یعنی پاسخ محیطی و پاسخ عاطفی به عنوان متغیرهای مستقل با رفتار خرید مصرف کننده به عنوان متغیر وابسته میپردازد. روش اجرای این تحقیق، پیمایشی است و رابطه ی میان متغیرهای درگیر را از طریق بررسی دادههای حاصل از تعداد 263 پرسشنامه توزیع شده در میان دانشجویان دانشگاه غیرانتفاعی اسوه معاصر تبریز که تعداد 194 مورد از آن تکمیل شده بود با استفاده از نرمافزار - SPSS19 مورد آزمون قرار داده شده است. یافته های این تحقیق رابطه ی معتدلی را میان متغیرهای مستقل و متغیر وابسته نشان میدهد. نتایج حکایت از آن دارد که تبلیغات تاثیر معنادار و مثبت معتدلی بر رفتار خرید مصرف کنندگان دارد ولی رابطه ی قوی و همبستگی بالایی میان پاسخ عاطفی و پاسخ محیطی با رفتار خرید مصرف کنندگان یافت نشد. این مطالعه نتایج جدیدی را در زمینه رفتار خرید پاسخ مصرفکنندگان ارایه میکند

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، پاسخ محیطی ، پاسخ عاطفی ، رفتار خرید مصرف کننده