تاثیر ویژگی های فردی بر ایجادهوش بازار یابی ومزیت رقابتی
محل انتشار: کنفرانس مدیریت و علوم رفتاری
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 402
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MBSCONF01_088
تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1397
چکیده مقاله:
امروزه سازمان ها با تغییرات محیطی فراوانی مواجه اند . تغییرات آنقدر سریع رخ می دهند که اگر سازمان ها از پیش ، خود را برای مواجهه با آنها آماده نکنند ، بقای آنان در خطر خواهد بود . یکی از ابزارهای جدیدی که به سازمان ها کمک می کند در محیط پر تلاطم امروزی خود را به جایگاهی شایسته برسانند ، استفاده از هوش بازاریابی است . از آنجایی که در کشور ما هنوز درک صحیحی از مفهوم هوش بازاریابی وجود ندارد ، در بسیاری از کتب و یا محافل علمی کشور ، هوش بازاریابی را مترادف با اطلاعات بازاریابی یا تحقیقات بازار می پندارند . بنابراین این تحقیق ، توسعه ی نظریات در رابطه با هوش بازاریابی و تعیین ویژگی های فردی موثر بازاریابی به منظور دست یابی به مزیت رقابتی پایدار است . در این راستا ابتدا مروری بر مجموعه ای از شاخص های مربوط به هر یک از عوامل فردی موثر بر هوش بازاریابی در سازمان شده است . نتایج هم حاکی از آن است که ویژگی های فردی بر ایجاد هوش بازاریابی در سازمان موثر است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
منوچهر مکی
استادیار عضوهیات علمی دانشگاه طبرستان
شکوفه فتحعلی پور
دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی