بررسی و مقایسه ارزش ویژه علایم تجاری با تاکید بر سیستم خرده فروشی در صنعت فرش ایران (مطالعه تطبیقی فرش های نگین مشهد، پاتریس و مهستان)

بازار فرش ماشینی ایران از جمله بازارهایی است که نقش علایم تجاری در آن از کمتر مورد توجه قرار گرفته است. به منظور بررسی این نقش، براساس مدل مفهومی ارزش گذاری علایم تجاری، پنج فرضیه فرعی در قالب یک فرضیه اصلی در ارتباط با سه علامت تجاری که در این صنعت از سهم بازار مناسبی برخوردارند، تدوین گردید، که از آزمون آماری F (تحلیل واریانس) به منظور تایید یا رد این فرضیه ها کمک گرفته شد. جامعه آماری این تحقیق کلیه فرش فروشان خرده فروش در مناطق 22 گانه شهر تهران می باشد که برای نمونهگیری از روش نمونه گیری خوشه ای تک مرحله ای استفاده گردید که بر مبنای فرمول نمونه گیری میانگین جامعه، تعداد اعضای نمونه 192 فروشگاه محاسبه شد. در ادامه جهت جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه ای با استفاده از طیف لیکرت هفت گزینه ای طراحی شد که روایی و پایایی آن با تصدیق نخبگان وآلفای کرونباخ 0.95 مورد تایید قرار گرفت.با آزمون فرضیه های تحقیق، هر 5 فرضیه فرعی و فرضیه اصلی با اطمینان 95 درصد مورد تایید قرار گرفت. سپس با استفاده از آزمون فریدمن هر سه برند مورد بررسی در هر یک از متغیر های مدل تحقیق رتبه بندی ودرنهایت، با استفاده از دیاگرام تحلیل مسیر مجموع اثرات مستقیم و غیر مستقیم هریک از مولفه های مدل تحقیق بر ارزش ویژه علایم تجاری مورد بررسی تبیین شد

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه علایم تجاری ، تداعی علایم تجاری ، وفاداری به علایم تجاری ، صنایع فرش ایران