اولویت بندی روش های تبلیغاتی موسسه آموزش عالی آزاد ماهان با استفاده ازروش های تصمیم گیری چندشاخصه

با توجه به رقابت شدید بین شرکت ها و رشد سریع بازارها و همچنین تغییرات سریع در رفتار مصرف کنندگان، تبلیغات به عنوان ابزار اصلی در ایجاد آگاهی مصرف کنندگان از کالا و خدمات مورد توجه قرار گرفته است. موسسه آموزشی عالی آزاد ماهان یک موسسه آموزشی است که در زمینه های مختلف آموزش فعالیت دارد و سهم بازار بزرگی در این صنعت دارد. به علت وجود چندین رقیب جدی در این صنعت نیاز به تبلیغات و ارایه خدمات ویژه، امری ضروری محسوب می شود. لذا با توجه به لزوم تخصیص منابع به روش های مختلف تبلیغات، اولویت بندی آنها امری ضروری به نظر می رسد. بنابراین با توجه به اهمیت موضوع فوق، در این تحقیق با استفاده از روش های تصمیم گیری چندشاخصه به اولویت بندی روش های مختلف تبلیغات در موسسه ماهان پرداخته شده است. نتایج نشان داد تبلیغات در شبکه های اجتماعی و تلویزیون نسبت به سایر تبلیغات در اولویت قرار دارند

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تصمیم گیری چندشاخصه ، فرایند تحلیل سلسله مراتبی ، روش کپلند