پیش نیازها و پیامدهای به رسمیت شناختن برند توسط مصرف کنندگان کالاهای ورزشی

کلید شکل گیری روابط قوی بین مصرف کنندگان و شرکتها بر اساس مفهوم شناسایی صورت میگیرد که در آن مصرف کنندگان با شرکتهای مرتبط نیازهای خود را شناخته و برآورده میکنند. به هر حال تعداد انگشت شماری از مطالعات در مدل مفهومی و آزمایش تجربی خود، شناسایی نام تجاری مصرف کننده را گنجانده اند (تیل دسلی و کوت1، .(2009 در پژوهش حاضر به دنبال بررسی پیش نیازها و پیامدهای به رسمیت شناختن برند توسط مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهرستان ارومیه خواهیم بود، تا بتوانیم تبیین نماییم که به منظور به رسمیت شناختن یک برند از جانب مصرف کنندگان کالاهای ورزشی چه عواملی به عنوان فاکتورهای پیش نیاز لازم است و همچنین در صورت حادث شدن این امر یعنی به رسمیت شناختن برند توسط مصرف کنندگان کالاهای ورزشی چه پیامدها و مزایایی برای تولید کنندگان و صاحبان آن برندها به دنبال خواهد داشت. پس سوال اصلی پژوهش حاضر این خواهد بود که پیش نیازها و پیامدهای به رسمیت شناختن برند توسط مصرف کنندگان کالاهای ورزشی چیست