سنجش تصویر مقصد شهر میزبان در رویداد های مهم ورزشی

هدف از پژوهش حاضر بررسی و اندازه گیری تصویر مقصد میزبان در رویداد های ورزشی بود.روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی و از لحاظ هدف در زمره پژوهش های کاربردی قرار داشت. جامعه آماری کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه های آزاد و دولتی شهر کرمانشاه بود که از طریق طریق نمونه گیری تصادفی و به صورت طبقه ای اطلاعات گردآوری شد. با توجه به پراکندگی وحجم زیاد نمونه ها و برای اطمینان از تعمیم پذیری یافته ها 400 نفر به پرسشنامه ها پاسخ صحیح دادند. ابزار پژوهش پرسشنامه اصلاح شده بایون و همکاران (2009) بود که سوالات آن در قالب 21 گویه و شامل شش عامل زیر ساخت ها ، جذابیت ها،ارزش پولی ، لذت های مسافرتی ، و بازدید مجدد بود که برای روایی از دیدگاه خبرگان مدیریت ورزشی و برای پایایی از روش تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار ایموس انجام شد. در این پژوهش از آمار توصیفی و استنباطی و هم چنین رگرسیون و جهت تعیین تاثیر عامل ها بر تصویر مقصد میزبانو ارایه مدل نهایی پژوهش از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج تحلیل عامل تاییدی نشان داد که غیراز عامل جذابیت ها سایر عوامل مورد بررسی بر وجهه شهر میزبان تاثیر معنا داری داشتند . هم چنین نتایج نشان داد که همه گویه ها برای عامل های پیشنهاد شده دارای بار عاملی معنا دار بودند. نتیجه گیری می شود که پیوند بین گردشگری و رویداد های ورزشی می تواند تصویر متفاوتی از وجهه شهر میزبان (کرمانشاه) ایجاد نماید. در این رابطه تقویت و توسعه زیر ساخت ها ، معرفی جاذبه ها ی استان ، ایجاد توسعه امکانات لازم برای تفریح و هیجان شرکت کنندگان و گردشگران ورزشی،کاهش هزینه ها، ارایه تخفیف و مشوق های لازم برای استفاده گردشگران و شرکت کنندگان در رویداد های ورزشی باز سازی و نوسازی سالن ها و تجهیزات و امکانات ورزشی می تواند در ایجاد تصویر کلی مثبت از شهر کرمانشاه به عنوان میزبان رویداد های مهم تاثیر گذار باشد.

کلیدواژه ها:

تحلیل عامل تاییدی ، تصویر مقصد ، گردشگری ، کرمانشاه